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羊奶主流化按下加速键 佳贝艾特启动“双代言”机制

4月11日讯 随着90、95后成为育儿主力人群,带来新型育儿和消费观念,羊奶凭借“营养丰富、好消化吸收”等优势受到越来越多消费者的青睐。加之国家政策引导,大牌乳企纷纷布局,多重利好为羊奶喂养新风潮的兴起按下了加速键。

4月9日,澳优旗下高端羊奶粉品牌佳贝艾特启动“双代言”机制,继2019年签约国民智慧奶爸黄磊为“佳贝艾特羊奶推荐大使”后,当天佳贝艾特官宣新增代言人唐嫣为“佳贝艾特更好营养甄选官”。佳贝艾特官宣双代言人这一举措也意味着澳优重磅加码羊奶粉市场。

作为奶粉消费主力军,新生代父母崇尚科学养娃的同时也更加追求个性化,他们在选择奶粉时既对营养及功能有着高标准的要求,也愈发注重对品牌理念的认同。此次官宣开启“双代言”,是佳贝艾特持续提升品牌力的又一重要抓手。佳贝艾特表示将坚持“品牌+渠道”双擎驱动战略,将一如既往地深度拥抱渠道,从“终端形象建设、营销推广活动、消费者服务”等多方面共同发力,不断拥抱和赋能渠道发展。

与此同时,佳贝艾特明星单品“悦白”也随着双代言官宣焕新上市,从“奶源、营养、工艺、包装”等方面进行了升级。

财报显示,2021年澳优乳业全年营业收入为人民币88.73亿元,较2020年同期人民币79.86亿元同比增长11.1%,其中旗下羊奶粉品牌佳贝艾特实现营收近33.5亿,是澳优乳业旗下最重要的核心大单品。据尼尔森IQ(NielsenIQ)进口婴幼童羊奶粉零售追踪数据显示,2018-2021年,佳贝艾特已连续四年在中国进口婴幼童羊奶粉中销售份额超6成。

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  • 编辑:王虹
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