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好未来“最后一课”,教培业彻底变天

当一个K9的统治者最后放弃K9,才真正标志着一个时代的终结。

文 | 易方兴 曹默涵 丁文捷

| 楚明

运营 | 橞楹

人们似乎已经很久没见到讲台上的张邦鑫了。

张邦鑫是教培巨头好未来的缔造者。2021年12月22日,冬至的第二天,好未来集团举办了一场史无前例的直播。说它是史无前例,因为其直播规格之高,是好未来历史上的头一次,出动了好未来的三名大佬——张邦鑫、付光、庆逊,分别代表好未来、培优、网校;而这次直播也将是后无来者,因为至此之后,好未来将再也不是从前的“好未来”。

一个细节是,这次名为《感恩同行》的直播中,三人都只是冠以“老师”的称呼,尤其是张邦鑫。许多人可能已经忘了,1980年出生的好未来董事长兼CEO张邦鑫,在十多年前,也是一名讲课幽默风趣的数学教培老师。再后来,当好未来规模扩张,像其他的CEO一样,张邦鑫也开始越来越低调,更多的以“公开信”的方式跟员工们交流,做幕后的掌舵者。

▲ 好未来“感恩同行”活动海报。图 / 网络

倒计时已经启动,2021年12月31日,好未来将中止旗下所有K9也就是义务教育阶段的学科培训业务。

这是时隔多年之后,张邦鑫再一次来到直播讲台前。只是时过境迁,他教的不再是数学。在上午1个小时里,他与所有人感谢、告别。

常有人用“壮士断腕”来形容如今的教培机构。但对于好未来,“壮士断腕”已经不足以形容其惨烈程度。根据好未来的财报,K9业务几乎占据了整个集团约八成的营收。砍掉占八成营收的业务,这已经不是断腕,这几乎是换掉“内胆”。

对许多人来说,这是张邦鑫的最后一课,也将是那个记忆中的好未来的最后一课。

死法

“一个组织撤退的时候身影很重要。”

12月22日上午10点,《感恩同行》直播正式开始。张邦鑫出现了,他没有像之前参加各种行业大会时那样西装革履,只是套了件蓝色T恤。跟好未来官方的宣传照相比,他的脸颊明显凹陷了。

张邦鑫用到“撤退”这个词。这原本不应该是会出现在他字典里的一个词。从2005年他正式将机构取名为学而思起,好未来集团这条船就只有前进。无论是从最开始的奥数培训中突围,还是将学而思培优开到全国各地,还是带领学而思网校卷入在线教育烧钱大战,你都没有看见好未来后退过。甚至,从2020年12月到2021年2月的这三个月时间里,好未来在110个城市里的教学中心数量,还从990扩张到了1098家。

这艘巨轮一直前进,直到驶向中国教培行业的顶点。2020年,《财富》评选全球未来50强,好未来排名全球第11名。评价标准是企业活力。宁德时代、小米,以及阿里巴巴、腾讯都排在好未来后面。

但现在,张邦鑫说的是,“越困难,越山穷水尽的时候,越显示出一个组织真正能剩下什么”。是的,你没听错,“山穷水尽”。当这四个字从一家企业的创始人嘴里说出来的时候,你知道意味着什么。

▲ 张邦鑫于会上发言。图 / 网络

学而思前天津分校老师游方2011年加入集团,如今他也离职。虽然没有被邀请来参加这次全员告别会,但是听以前的同事说起有这么一场仪式,他决定和前同事一起观看。“毕竟是曾经在公司待了十年的人,它谢幕的这一刻,我还是想看看。”

游方和同事打开知音楼APP,看到直播的画面,“梦开始的地方”,一间间教室,不时有“感恩同行”的弹幕飘过。不久,屏幕上出现了他们都很熟悉的杨付光老师和张邦鑫老师。他们代表培优和好未来,给大家做最后的道别。

在游方和很多学而思人眼里,张邦鑫这个40岁的男人低调得不像是一个数万人大公司的掌舵者,日常穿的T恤、Polo衫都是朴素的款式。这种随和也变成了公司气质的一部分,用内部的话讲是“抠门”。游方说,学而思的老师出差住的酒店都十分朴素。

同事偷偷擦着泪,游方也很伤感。但游方发现张邦鑫反而看上去“温和而镇定”。游方也并不太意外,他将此归结为张邦鑫平时已经把企业生死的问题思考了太多遍,对于目前的处境早有预判。

他觉得张邦鑫看问题比一般人要长远,在大多数人还想着怎么活的时候,他已经在考虑死了该怎么办,“所以现在才能拿出这么多遣散费,这些钱公司始终没有乱动”。

换句话说,张邦鑫尽可能让所有K9业务的老师和员工们,能够“体面”地离开。

“老大其实曾经半开玩笑地给学而思预设了4种死法,其中最后一条就是政策原因。”

宿命

2万多人在线观看了这场直播。

他们是好未来K9业务的各种老师,主讲、辅导、教研……他们的青春曾在这里。他们是将要离开却还没离开的人,是在这个冬天将重新开始找工作的人。

在这次直播中,包括张邦鑫在内的三名集团高层的PPT上的不少话语击中了他们:

“学而思K9学科,终究成为一个回忆,一段往事,一个传说。”

“有序的撤退,有温度的告别,是我们的底色与成色。”

“虽然很痛,但双减是好未来18岁成年礼物。”

老师们的反应也各有不同。有人泪流满面,有人沉默不语,有人无动于衷。

学而思培优的小树老师,是学而思7年的老教师了。他在社交平台上说到自己直播的时候哭了。“听邦鑫老师讲话的时候没忍住哭了。下个月,我们就都会变成曾经的学而思教师,大家都是30岁左右的年龄,都刚好在需要成家立业的年龄,说不慌是假的……但我相信学而思的老师们,聚是一团火,散是满天星。”

还有的老师,需要完成最后几周的课程。比如一个网名为“玲娜贝尔的小饼干”的老师,提到:“好未来K9宣告彻底结束,知音楼也只剩下最后半个月的登陆时间。想起来上周下课,我可爱的孩子还把小零食分给我,但现在只剩下三周了。”

高中阶段的老师也在看直播。他们暂时不需要告别,但他们自嘲为“守墓人”。北大毕业后来到学而思网校教语文的张军说,这场直播他“几乎就没看”,他内心也很平静,作为一个守墓人,“要学会拥抱变化”。

▲ 许多好未来员工和家长在朋友圈发文告别。图 / 微博@小卷毛王炸炸

K9,是小学至初中教育的缩写。对于K9业务来说,没有哪一家教培机构能像好未来一样,对K9业务依赖度如此之高。根据好未来截至2021年2月28日的2021财年第四季度和全年未经审计财务报告,公司总营收为44.96亿美元。而好未来旗下核心业务学而思培优、学而思网校,以及主打1对1的学而思·爱智康,三者均属于K12学科类业务,分别占比53%、32%、6%。也就是说。好未来的K12业务营收总占比达到了91%。相关业内人士据此估计,好未来的K9业务总占比在80%左右。

如果在几年前,有人跟你说,好未来会全面放弃K9,你可能会觉得对方疯了。但根据双减政策的要求,K9阶段的学科培训违规违法。今年,包括高途、新东方、猿辅导在内的各家教培机构,均宣布中止K9阶段的学科培训。与好未来不同的是,高途是做高中培训起家,新东方源自于出国留学的培训需求。唯独只有好未来,是做小学奥数培训起家的。

在十多年的时间里,好未来正是借助于在K9学科培训上的统治力,才有了今天的局面。

这颇有些宿命的意味。张邦鑫出身农村,后来在2002年,通过努力考入北大读研究生。他对编程兴趣极大,3天看完一本编程书,7天开始写代码,不到1个月建立了个人站。到了2003年,赶上非典,他创办了奥数网,这也成了后来创办学而思的契机。

当一个k9的统治者最后放弃k9,才真正标志着一个时代的终结。

▲ 好未来创始人张邦鑫。图 / 视觉中国

落幕

直播到最后,张邦鑫读了一段苏轼的词:“人有悲欢离合,月有阴晴圆缺,此事古难全。但愿人长久,千里共婵娟。”

这种感性,在张邦鑫身上是罕见的。他在北大学的是理科生命科学,后来也教数学,集团高速发展需要他的理性一面。但如今,他正越来越多地引用一些感性的词句。

今年11月份,好未来官宣停止K9,张邦鑫在全员的公开信上,引用一句诗,“雄关漫道真如铁,而今迈步从头越”。

更不用说,在这次直播会上,他还引用弘一法师李叔同的名言:“人生最不幸处,是偶有一失言,而祸不及;偶一失谋,而事幸成;偶一恣行,而获小利。后乃视为故常,而恬不为意。则莫大之患,由此生矣。”

引用这句话,或许意味着,他已经从心里接受了好未来的这次“莫大之患”。也不仅是对好未来而言,对整个教培行业来说,k9的落幕,也是整个行业的黄昏。

接受之后,就是改变。

据企查查数据显示,“双减”出台后,全国范围内平均每天有超 400 家教育企业吊注销。

与此同时,自“双减”政策发布以来,艺术类、体育培训类相关企业新增了 3.3 万余家,较去年同期相比增长99%。欣欣向荣与江河日下同时存在。

好未来也准备全力投入到素质教育赛道上。好未来已经官宣,旗下学而思培优将全面转型素质教育。而这条赛道,曾经是张邦鑫抛弃的一条赛道。2013年,在好未来十周年之时,张邦鑫在公开信里写过,他自己对素质教育的理解:“我们认为,应试教育不等于卑微,素质教育不等于高尚,都是满足家长正当合理的诉求。”他甚至在当年还尝试开过“素质班”,结果相比于“应试班”,连学生都招不满。

▲ 好未来此前宣布将转型素质教育。图 / 好未来官方微博

从主动放弃素质教育,到被迫转型素质教育,都是时势使然。

尽管有太多人,包括好未来自己的老师们,都把这次直播称为“告别会”,但是,好未来官方否认了这一点。他们说,这并非告别会,而是感谢会。

“举办会议为内部会议,解读成告别会是误会。”好未来相关负责人说,“今天主要是一个感谢大会,好未来内部的老师只教到12月31日,之后会去非营利性机构。”

无论如何,生活终会继续,好未来还是想有个好未来。昨天直播结束后,我与一名之前结识的好未来员工交流。

他不满业界将这次直播称为“好未来的最后一课”。这个说法。他觉得,”好未来还要发力素质赛道呢”。

他说,这更像是“张邦鑫的最后一课”,或者是K9教培时代的最后一课。

(应受访者要求,游方、张军皆为化名)

▲ 图 / 电影《超脱》剧照

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  • 编辑:王虹
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