【A-Level经济】20个A2专业词汇解析（下）

　　在事实上，企业可能并非只受利润的驱使，并且在决策中不一定能够成功地使利润最大化。但另一个千真万确的事实是：长期不能赚取利润的企业将不复存在。

　　其实没有什么好奇怪的，因为提炼石油时不但可以得到汽油，同时还会产生沥青。显然，让炼油厂既产汽油，又产沥青的花费，比让它只生产汽油，而让其他企业单独生产沥青的花费要小。

　　在这样的情况下，经济学家就称存在着范围经济。范围经济意味着同时生产几种产品的支出比分别生产它们的支出要少。这个概念有助于我们理解为什么一家企业会从事一些特定的经济活动。

　　为了回答这个问题，经济学家会追问：当企业将所有的投入同时增加一定的比例，产出会发生怎样的变化呢?

　　显然有三种可能。其中一种是产出增加的比例大于投入。这时经济学家就说存在着规模经济，他们也会说企业再大一点也无妨。

　　竞争系个人（或集团或国家）间的角逐，但凡两方，或多方力图取得并非各方均能获得的某些东西时，竞争就会产生。

　　竞争至少与人类历史一样悠久，所以达尔文从经济学家马尔萨斯那里借用了这个概念，将它应用于自然物种。而经济学家们关注的主要是市场上的竞争——企业进入，或退出市场，现存企业根据市场状况改变价格或产量——正是这种竞争带来了市场效率。

　　市场竞争的核心是经济自由——交易者按其意愿使用资源的自由，以及按其希望的价格交换资源的自由。没有自由，也不会有竞争。

　　经济学家最乐于看到的市场结构。因为只有完全竞争的市场才能充分体现“看不见的手”的作用，或者说，只有完全竞争才能保证市场是充分有效的。

　　它的存在必须满足以下条件：市场上有成千上万的参与者，没有任何人（或企业）在整个市场上所占的份额大到使其能对市场价格施加影响的地步，他们只是价格的接受者，而非决定者；他们提供的产品没有差异；他们具有完全的信息；他们可以自由地进入和退出市场。

　　完全竞争所要求的条件是如此严格，以致人们在谈起它时往往会想到萧伯纳对教所作的评价：它惟一的毛病是它从来没有被实施过。

　　垄断是对竞争的彻底背离：在垄断的市场上根本就没有竞争。也正因为没有了竞争的约束，垄断企业在市场上就具有绝对的权力，它可以操纵市场，自行决定价格和产量。唯我独尊的地位加上吞噬利润的驱使，垄断企业就会以较高的价格提供较少的商品，使广大消费者遭受损失。因此，不管出于什么样的目的，各国政府往往都要采取措施来对付垄断。

　　如果由一家企业供应整个市场所需支出的成本要比由几家企业同时供应所需支出的总成本还低，我们就说这个市场是自然垄断的。一个很好的例子是，一个城市里通常都只有一家自来水公司。让两家公司在同一城市的每条街道下面同时铺设管道，其中一家为一个用户供水，而另一家则为其隔壁供水，这无疑是缺乏效率的。

　　自然垄断给我们的教训是，有时垄断并不能通过引进竞争来消除——这种垄断是自然的，没有人能够想出使竞争成为可行的方法。

　　这种结构很像完全竞争：市场上有很多企业，它们可以自由地进入或退出，而且每个企业在行动时都不必考虑其竞争对手可能作出的反应。

　　每个企业的产品都是独一无二的，没有其他企业能够销售这种产品，因而每个企业都可以被视为它自己的产品的垄断者。但是，每个企业的产品同其他企业的产品又非常接近，因而每个企业都不能排除来自其他企业的竞争。

　　垄断竞争的批评者声称，产品差别的存在使竞争偏离了完全竞争，因而会发生效率的损失。而辩护者的辩护看起来同样有道理：正是产品差别的存在，才使消费者可以在不同品牌的产品之间自由地作出选择，如果刻意地消除这种差别，消费者将再也享受不到产品多样性带给他们的乐趣——毕竟很多人认为真维斯的休闲装与堡狮龙的并不相同，他们更喜欢其中的某一种品牌。

　　在这一结构中，仅有少数几家企业为市场提供产品，因而在它们之间存在着某种程度的竞争。寡头的有趣之处在于市场上的企业是如此之少，以致它们中的每一家都会在行动时，不得不关注其竞争对手的反应。

　　每一家企业都会想到，或者从经验中认识到，当它试图为了抢夺顾客而削价时，它的对手往往也会这样做，而且削价的幅度往往会更大。

　　因此，如果没有外部的限制，寡头市场上的企业通常都会化干戈为玉帛，以牺牲消费者的利益为代价来增进它们共同的利益。

　　少数几个买主面对大量销售者的一种市场情况。在这种类型的市场上，少数买主常常联合起来压低价格，给卖方造成损失。在现实中，特大型连锁超市在采购中的优势就是买方寡头的例子之一。

　　一般说来，当你听到“三大”、“四大”或者“六大”这样的词语时，你就可以确定它所指的是一个寡头垄断产业。